FacebookRSSTwitterYouTubeGoogle+

Pazarlama Dehası

22 Şubat 2016 17:32
Pazarlama Dehası
Tweet It! Facebook

“Bir reklam dehası olan Olivier François, Fiat Chrysler Automobiles’in CMO’su, yani tüm FCA markalarının pazarlama patronu, 2015 yılının en iyi sektör yöneticisi seçildi! ”

Son 4 yıldır Fiat ve Chrysler Grubu’nun tepe masalarında, tüm markaların stratejik pazarlama stratejilerini yöneten Olivier François, markaların gelişi ve kreatif reklamlarından da sorumlu… 2005 yılında Sergio Marchionne’nin yanına ve Lancia markasının yönetimine Citroen’den transfer edilen François, iletişim için tüm çeşitliliğin uyum içinde olması gerektiğini iddia ediyor.

Chrysler markasının ve Detroit’in yeniden ayağa kalkışını, adeta kendisinin başlattığını söyleyen gazetecilere, mütevazı şekilde, “akımı koordine etmeye çalıştım” diyerek cevap veriyor…

“Amerika’daki bir İtalyan şirketinde, bir Fransızım!” sözüyle, pazarlamanın yani “marketing” kelimesinin tüm dillerde aynı yazıldığına dikkat çekerek, her disiplinin kendi dili olduğunu hatırlatıyor ve yapılan iletişim çalışmalarının evrensel olması gerektiğinin altını çiziyor…

Aşkın resmi dilinin Fransızca olması gibi, liderliğin de tüm dillerde aynı şekilde tercüme ediliğini anlatıyor… “Imported from Detroit” reklamlarının da fikir babası olan François, şu anda otomotiv sektörünün en yaratıcı yöneticisi olarak ödüllendirildi ve ManBest 2015 seçildi!..

Lancia için yıllar önce Carla Bruni’yi tercih ettikten sonra Detroit için Eminem’le birlikte çalışmış… Bob Dylan, Clint Eastwood, Phil Ivey, Ben Stiller, ünlü sporcular gibi aslında parayla rol yaptırılamayacak ünlüleri, Chrysler ve Detroit’in kalkınmasına katkıda bulunmaları konusunda ikna ederek, markalarında rol almalarını sağlayan Olivier François, tüm dünyanın ilgisini çekmeyi başarmıştı… 

Özellikle RAM Pick-Up’larının ürünün pek gösterilmediği reklamları gibi çalışmalarla, “sadece bir renk ya da bir ses ile markanın kendisini hatırlatması gerekiyor” iddiasını başarıya taşımış olan FCA CMO’su, kullandıkları ses olan radyo efsanesi Paul Harvey gibi “benzersiz, beklenmeyen, amaca uygun ve inandırıcı” başlıklarında tüm çalışmalarını geliştirmeye devam ediyor.

Böylece ayda 800 adet satan Chrysler’i bile ayda 8.000 adetlik satış başarısına götürmeyi başarmış…

Bazen Papa’nın ABD ziyaretinde bindiği Fiat 500X modelinin sosyal medya “patlamasını”, bazen Jeep Renegade için X Ambassadors gibi gruplara şarkı besteletmesi ve tüm listelerde birinciliğe kadar çıkarması… Her zaman “gerçekçi, özgün, organik ve zorlamayan” işlerin milyarlarca insan tarafından beğenildiğini ve tüm pazarlama yönetimini bu tip en genele ulaşma yönünde ilerlettiğini anlatıyor…

Müzik kliplerinde ya da filmlerde görülen otomobillerin, tüm dillerde kültür kelimesinin aynı şekilde okunması gibi, tüm dünyada fark edilmesi ve anlaşılmasının, en iyi reklam olduğununun da altını çiziyor… Müşterileri duygusal olarak yakalamanın, başarının sırrı olduğunu açıklıyor!..

Olivier François, kendisine bağlı tüm 8 FCA markası için ayrı birer reklam ajansıyla çalışıyor… Tek bir kreatif grup yerine onlarca farklı kreatif grubun işlerini değerlendiriyor ve yönlendiriyor!..

2015 yılında 37 kampanya, 700 reklam ve 4 bin internet videosu hazırlatarak bir rekora da imza atan François, dergi gazete ve televizyonda sadece dikkat çektiklerini, fakat web üzerinden düşündürdüklerini ve hatta siparişe doğru müşterileri çektiklerini söylerken, yeni modeller için ihtiyaçtan çok müşterilerin “upgrade” ettiklerini düşündürebilmenin gerçek başarı olduğunu savunuyor!..

“Her müşteri, bir kral ve kraliçedir! En iyisini hak ederler!” diyerek, Detroit’teki Chrysler House çatı katındaki söyleşimizi tamamlıyor.

Fotoğraflar: Vinko Kernc

Etiketler: Fiat Fiat Chrysler RAM Dodge Alfa Romeo Olivier François Lancia SRT ad adv advertising commercial marketing leader pazarlama reklam ilan creative agency ajans Jeep chrysler FCA CMO

diğer haberlerden

Haber BaşlığıTarih

S60 Made in USA

Volvo ABD'de ilk fabrikasını açarken, yeni S60 modelini de orada üretmeye başladı... Yeni S60, eski Ford genlerinden tümüyle kurtulmuş ve yeni Volvo mimarisinde eski şekillerinden çok daha kaliteli ve biraz da büyük düşünülmüş.

Hayalet Phantom

Otomobil piramidi diye bir şey varsa, yeni Phantom onun zirvesinde duruyor!.. Ve yeni nesil Phantom ile, otomobil kavramının konfor ve bireysel zevkler konusunda nasıl abartılabileceği gösteriliyor!..

Yerli Pirelli

Artık Lamborghini gibi tüm SuperSport'ların standart lastiği olan Pirelli, son yıllarda her ne kadar Çin Pazarı’na konsantre olmuş olsa da, Türkiye ile olan çok eski bağlarını daha da güçlendiriyor.

Lüks Fransız DS7

Audi, BMW ve Mercedes gibi Alman Premium'larının modern SUV’larına karşı Fransız Lüksü!.. DS, 7 Crossback ile eski modellerini unutuyor ve yepyeni bir maceraya başlıyor.

Yeni 8 Serisi

Efsane geri döndü!.. Yeni 8 Serisi büyük BMW sporcusu, ilk 8'lerin üretilmesinin durdurulmasından tam 19 yıl sonra yeniden ortaya çıkarıldı!.. Üstelik, gerçekten seksi bir tasarım ve müthiş bir motorla...

Coupe tarzı bir Yeni 508

Peugeot SA, Opel'i satın aldıktan sonra müthiş bir atağa geçti... Yeni 508 ise, sanki tüm bu hızlı çıkışın sembolü!.. Daha güzel, daha kaliteli ve daha sportif, hatta radikal bir sedan!..

Doblo'nun Combo'su bitti

Yeni mimarisi ile beşinci nesil Combo da, artık PSA LAV Dörtlüsü'nün bir parçası... Fakat, kaslı ve güçlü tasarımı ve Opel tarzı LED çift kanat gündüz farlarıyla yine de farklı...

Seat Cupra değil Cupra Seat

Ekstrem sportif version ismi, artık bir marka!.. Bakır logolu Cupra markası!.. Seat markası, kendisinden daha hızlı, daha gösterişli ve daha sert seçeneği ayrı bir marka olarak pazarlayacak!..