FacebookRSSTwitterYouTubeGoogle+

Pazarlama Dehası

22 Şubat 2016 17:32
Pazarlama Dehası
Tweet It! Facebook

“Bir reklam dehası olan Olivier François, Fiat Chrysler Automobiles’in CMO’su, yani tüm FCA markalarının pazarlama patronu, 2015 yılının en iyi sektör yöneticisi seçildi! ”

Son 4 yıldır Fiat ve Chrysler Grubu’nun tepe masalarında, tüm markaların stratejik pazarlama stratejilerini yöneten Olivier François, markaların gelişi ve kreatif reklamlarından da sorumlu… 2005 yılında Sergio Marchionne’nin yanına ve Lancia markasının yönetimine Citroen’den transfer edilen François, iletişim için tüm çeşitliliğin uyum içinde olması gerektiğini iddia ediyor.

Chrysler markasının ve Detroit’in yeniden ayağa kalkışını, adeta kendisinin başlattığını söyleyen gazetecilere, mütevazı şekilde, “akımı koordine etmeye çalıştım” diyerek cevap veriyor…

“Amerika’daki bir İtalyan şirketinde, bir Fransızım!” sözüyle, pazarlamanın yani “marketing” kelimesinin tüm dillerde aynı yazıldığına dikkat çekerek, her disiplinin kendi dili olduğunu hatırlatıyor ve yapılan iletişim çalışmalarının evrensel olması gerektiğinin altını çiziyor…

Aşkın resmi dilinin Fransızca olması gibi, liderliğin de tüm dillerde aynı şekilde tercüme ediliğini anlatıyor… “Imported from Detroit” reklamlarının da fikir babası olan François, şu anda otomotiv sektörünün en yaratıcı yöneticisi olarak ödüllendirildi ve ManBest 2015 seçildi!..

Lancia için yıllar önce Carla Bruni’yi tercih ettikten sonra Detroit için Eminem’le birlikte çalışmış… Bob Dylan, Clint Eastwood, Phil Ivey, Ben Stiller, ünlü sporcular gibi aslında parayla rol yaptırılamayacak ünlüleri, Chrysler ve Detroit’in kalkınmasına katkıda bulunmaları konusunda ikna ederek, markalarında rol almalarını sağlayan Olivier François, tüm dünyanın ilgisini çekmeyi başarmıştı… 

Özellikle RAM Pick-Up’larının ürünün pek gösterilmediği reklamları gibi çalışmalarla, “sadece bir renk ya da bir ses ile markanın kendisini hatırlatması gerekiyor” iddiasını başarıya taşımış olan FCA CMO’su, kullandıkları ses olan radyo efsanesi Paul Harvey gibi “benzersiz, beklenmeyen, amaca uygun ve inandırıcı” başlıklarında tüm çalışmalarını geliştirmeye devam ediyor.

Böylece ayda 800 adet satan Chrysler’i bile ayda 8.000 adetlik satış başarısına götürmeyi başarmış…

Bazen Papa’nın ABD ziyaretinde bindiği Fiat 500X modelinin sosyal medya “patlamasını”, bazen Jeep Renegade için X Ambassadors gibi gruplara şarkı besteletmesi ve tüm listelerde birinciliğe kadar çıkarması… Her zaman “gerçekçi, özgün, organik ve zorlamayan” işlerin milyarlarca insan tarafından beğenildiğini ve tüm pazarlama yönetimini bu tip en genele ulaşma yönünde ilerlettiğini anlatıyor…

Müzik kliplerinde ya da filmlerde görülen otomobillerin, tüm dillerde kültür kelimesinin aynı şekilde okunması gibi, tüm dünyada fark edilmesi ve anlaşılmasının, en iyi reklam olduğununun da altını çiziyor… Müşterileri duygusal olarak yakalamanın, başarının sırrı olduğunu açıklıyor!..

Olivier François, kendisine bağlı tüm 8 FCA markası için ayrı birer reklam ajansıyla çalışıyor… Tek bir kreatif grup yerine onlarca farklı kreatif grubun işlerini değerlendiriyor ve yönlendiriyor!..

2015 yılında 37 kampanya, 700 reklam ve 4 bin internet videosu hazırlatarak bir rekora da imza atan François, dergi gazete ve televizyonda sadece dikkat çektiklerini, fakat web üzerinden düşündürdüklerini ve hatta siparişe doğru müşterileri çektiklerini söylerken, yeni modeller için ihtiyaçtan çok müşterilerin “upgrade” ettiklerini düşündürebilmenin gerçek başarı olduğunu savunuyor!..

“Her müşteri, bir kral ve kraliçedir! En iyisini hak ederler!” diyerek, Detroit’teki Chrysler House çatı katındaki söyleşimizi tamamlıyor.

Fotoğraflar: Vinko Kernc

Etiketler: Fiat Fiat Chrysler RAM Dodge Alfa Romeo Olivier François Lancia SRT ad adv advertising commercial marketing leader pazarlama reklam ilan creative agency ajans Jeep chrysler FCA CMO

diğer haberlerden

Haber BaşlığıTarih

Small Utility Vehicle Nivus

Volkswagen Brezilya'da SUV havasında, fakat sportif Coupe formunda teknoloji zengini küçük bir CrossOver hazırlanmış... Polo zeminindeki bu ekonomik SUV "Small Utility Vehicle", 2021'de Avrupa ve Türkiye'ye de gelecek.

6 Serisi GT de

5GT'lerin ismi 4 yıl önce 6-Serisi Gran Turismo olmuştu... Eski 6'lar da artık 8-Serisi... Fakat, önemli olan bu 6GT, artık sadece SUV ya da SW sevmeyen aileler için...

2021 2 kapılı E-Klasse

E-serisi gibi Üst Orta Sınıf bir otomobilin Coupe ve Cabriolet formları, hem konfor, hem kalite, hem tasarım ve hem de performans olarak olabilecek "en iyi"yi sunmalı... Mercedes, yine şaşırtmadı ve 2021 için bu keyif otomobillerinde maksimumunu gösterdi!..

BMW 5 Life Cycle Impulse

BMW G30 5 Serisi Sedan 7. neslinde güncelleme... Yeni farlar, daha vurgulu böbrekler, 8kW boost kapasiteli 48V Mild Hybrid, vs... Yeni BMW 5 Serisi Türkiyeyde; 170HP'lik 1.6lt 520i ve 252HP 2.0lt 530i xDrive benzinliler ile 190HP 2.0lt 520d xDrive dizel olarak gelecek...

4 Kişilik Gemera

Gemera, Koenigsegg ekstrem performansının ailecek yaşanması için hazırlanmış en çılgın İsveçli!.. Üstelik Koenigsegg'in ilk kez konfor ayrıntılarına sahip, fakat yine de 400km/h'lik büyük modeli!..

Absolut Jesko

En hızlısının daha da hızlısı nasıl yapılır?.. Savaş uçaklarının kuyrukları, otomobile taşınırsa işe yarar mı?.. Koenigsegg Jesko'sunun hızını artırmak ve daha da aerodinamik yapabilmek için yatay dev arka kanat yerine F-35'lerdeki gibi çift dik sivri arka "yüzgeç" deniyor...

Corvette C8 Stingray Convertible

Ortadan motorlu seksi C8 Corvette'in Coupe halinin tavanını çıkarıp Targa yapabilseniz de, şimdi gerçek anlamda üstsüz haliyle de Avrupalı Roadster SuperSport'lara kafa tutan bir C8 Convertible var!..

1250HP Czinger 21C

0-100km/h hızlanmaları 2 saniyenin altına inen HyperCar dünyasında baş döndüren gelişmeler var!.. 1250 beygirlik Czinger 21C ile artık küçük mühendislik garajlarının da, EV dünyası için müthiş örnekler hazırlayabilecekleri resmen kanıtlandı!..